Volvo больше не верит в автосалоны

Компания Volvo намерена по максимуму сократить свое участие в международных моторшоу.

Такими планами с изданием Financial Times поделился главный маркетолог производителя - Алан Фиссер. По его словам, презентации подобного рода не приносят Volvo желаемого результата, но зато требуют больших расходов.

Ежегодно компания участвует в сотне мероприятий, выступая в том числе спонсором спортивных соревнований. При этом только крупные моторшоу "вынимают" из ее бюджета от 3 до 5 миллионов долларов.

Сейчас топ-менеджеры обсуждают перевод большинства промо-акций в эксклюзивный формат. Речь идет о мероприятиях, где хэдлайнером, а еще лучше - единственным участником - будет Volvo. Шведы уверены - если грамотно воспользоваться всеми информационными коммуникациями, с их продвижением проблем не возникнет.

Интересно, что новая рекламная стратегия не подразумевает уменьшения расходов. Наоборот – средств на продвижение бренда будет выделяться больше. Впрочем, полностью отказываться от международных моторшоу "Вольво" не собирается. В следующем году компания разместит свои стенды как минимум на трех автосалонах – в Детройте, Женеве, а также на одной из китайских площадок.