В Москве подвели итоги исследования "Рейтинги Авто Года - 2023"

20 марта 2024 года в ИА ТАСС состоялась презентация масштабного исследования "Рейтинги Авто Года в России".

В ходе этого исследования в детальных опросах респонденты выбирали лучшие модели автомобилей по их ключевым потребительским качествам в двух сегментах и девяти номинациях.

Масштабное исследование "Рейтинги Авто Года в России" проходило с 20 октября 2023 года по 29 февраля 2024 года. Опросы проводились на сайте Национальной Премии "Автомобиль Года в России", и в них мог принять участие любой желающий старше 18 лет, проживающий на территории РФ.

Премия "Автомобиль года в России" существует уже 24 года. А исследовательский проект "Рейтинги" в рамках Премии появился 10 лет назад. Это глубокое изучение не только мнения потребителей, но и их потребительского поведения. В проекте "Рейтинги" автомобили разделяются по близким для потребителей категориям, ровно как потребители выбирают автомобили в жизни.

В этом году исследование состояло из 9 детальных опросов в 2 основных сегментах: новые автомобили и автомобили с пробегом.

Обработка данных исследования производилась профессиональными социологами по специальной методике. В каждой из предложенных категорий участник должен был выбрать один или последовательно три автомобиля. Далее респонденту было предложено ранжировать их в порядке значимости - от наиболее приоритетного в конкретной категории. Для каждой выбранной модели участник исследования отметил наиболее подходящие для модели параметры выбора. Автомобиль, который респондент поставил на 1-е место, получал 3 балла, на 2-е место - 2 балла, на 3-е место - 1 балл. Баллы каждой модели суммировались. Полученные данные взвешивались - экстраполировались на жителей России в возрасте от 18 до 54 лет, которые пользуются Интернетом и имеют хотя бы один автомобиль. В итоге по полученным баллам выявлялись лучшие модели в каждой категории исследования. Обработка и анализ данных осуществлялись независимой исследовательской компанией Ipsos.

В сегменте "Новые авто" участники составляли ТОП-автомобилей в двух ключевых разделах. Это смешанный рейтинг, в котором принимали участие как модели, официально поставляемые на российский рынок, так и авто, поставляемые в Россию по схемам параллельного импорта. И второй раздел - это авто, официально поставляемые на российский рынок. Лучшие новые авто предлагалось выбрать в пяти номинациях: "Семейный", "Надежный", "Современный", "Многоцелевой" и "Гибриды и Электрокары". Свой выбор респондентам нужно было основывать на таких характеристиках, как качество сборки, безопасность, практичность, комфорт, экономичность и подготовленность к российским условиям.

Результаты голосования "Рейтинги Авто Года 2023" в сегменте "Новые авто":

Современные Exeed RX

Многоцелевые Lada Largus Cross

Семейные Chery Tiggo 7 Pro / Pro Max

Надежные: Subaru Forester

Гибриды и электрокары

Общий рейтинг Audi E-tron / E-tron S

Официальные поставки Voyah Free

Вторым направлением исследования "Рейтинги Авто Года - 2023" стал сегмент "Авто с пробегом". Респондентам предлагалось голосовать здесь в смешанном списке, то есть делать выбор среди всех представленных на рынке моделей вне зависимости от того, поставляются они официально или по схемам параллельного импорта. Лучшие авто с пробегом предлагалось выбрать в четырех номинациях: "Выгодная покупка", "Первое авто", "Доступная надежность", "Автолегенда".

Результаты голосования "Рейтинги Авто Года - 2023" в сегменте "Авто с пробегом":

Автолегенда Lada 4x4

Выгодная покупка Toyota Corolla

Доступная надежность Toyota Camry

Первое авто Ford Focus

Также в ходе исследования была выявлена общая частота упоминаний всех брендов, за которые отдали свои голоса участники "Рейтингов" - это так называемый "Топ-оф-майнд", то есть то, что на виду и на слуху у людей. Тут оказалось четыре безусловных лидера по числу упоминаний: Audi, Toyota, BMW и LADA.

Общий Audi

Китайский Chery

Официальный Lada