АвтоНовости Scion

Американский молодежный бренд Toyota не попал в целевую аудиторию.

Марка появилась в США в 2003 году. Она должна была привлечь молодежь, считающую бренд Toyota слишком скучным. Под шильдиком Scion продавались те же "Тойоты" – только перелицованные и оформленные в более креативном стиле.

Увы, маркетинговая хитрость не сработала. На пике продаж в 2006 году тираж Scion составил 175 тысяч машин. А в последнее время дела пошли намного хуже.

В прошлом году дилеры смогли реализовать чуть более 56 тысяч автомобилей. В результате марка по уровню продаж в США заняла 29 место из 35. Кроме того, выяснилось, что молодежь к марке равнодушна. Средний возраст половины покупателей Scion составил 35-50 лет.

Как сообщает Car Buzzard, на днях топ-менеджеры решили ликвидировать "молодежную" марку. Часть сотрудников компании переведут на работу в офисы и сервисные центры Toyota. Само собой, фирменное обслуживание и ремонт автомобилей сохранится. Сейчас Scion продает пять моделей, в числе которых – хэтчбеки iA и iM (перелицованные Yaris и Auris), а также спорткар FR-S (он же Toyota GT-86).